Comment optimiser le SEO de son site e-commerce ?

Audit : vérifiez le côté technique et l’architecture de votre site

On effectue souvent un crawl pour vérifier l’état technique des urls et comprendre l’architecture du site. Le crawling est une activité d’exploration réalisé à l’aide d’outil qui passent en revue tout votre site et visite vos liens. Le robot va définir un score et un classement en fonction des informations qui lui sont retournées. Une étape essentielle pour veiller à la bonne indexation du site.

Visez des mots-clés que recherchent vos clients

Il est important d’identifier les mots-clés qualifiés et ciblés pour votre site. L’étape de l’étude lexicale des mots-clés est primordiale pour définir les mots-clés sur lesquels ou il va falloir se positionner. Avant d’améliorer les contenus pour le référencement de votre site, encore faut-il avoir identifié les typologies de mots-clés sur lesquels vous souhaitez ranker. Il faut que votre consultant SEO ou prestataire web Identifie ce que vos clients potentiels cherchent vraiment, mais surtout la manière dont ils s’expriment. Cela permettra d’obtenir des mots-clés pertinents, certes un peu moins volumineux, mais intéressants pour votre activité au niveau du référencement.

Exploitez les mots-clés de longue traîne

Avec la concurrence présente sur le web, il faut se méfier des mots-clés dits trop “génériques”. Certes, ils représentent des bons volumes de recherche mensuelles, mais bien souvent ces chiffres cachent souvent une faible intention d’achat et l’annonce d’un fort taux de rebond sur vos pages.
Exploiter les expressions de mots-clés de longue traîne (3-4 mots-clés dans une requête) permet de viser un trafic qualifié, mais qui sera plus faible en volume. Cependant, la stratégie est de cumuler les mots-clés de longue traine, car ils représentent de plus en plus des opportunités SEO avec un taux de transformation exceptionnelle.

Espionnez les performances de vos concurrents

Analyser le trafic des sites web concurrents est un bon moyen d’améliorer votre SEO. En regardant leurs mots-clés et leurs performances webmarketing, vous devez chercher à savoir ce que vos concurrents font de mieux, à connaître leurs bonnes pratiques et les exploiter dans vos prochaines actions pour renforcer votre positionnement et votre stratégie SEO.

Des fiches produits uniques et de qualité pour un SEO optimisé

Google s’efforce à proposer aux internautes des pages au contenu unique et le plus pertinentes possibles en rapport avec la requête. Cet aspect est fondamental est souvent négligé par les e-commerçants, qui tendent à reproduire les descriptions produits de leurs fournisseurs. Google ne tolère pas le contenu dupliqué et pénalise votre classement par rapport à des sites sans duplication. Il faut donc prendre le temps de rédiger de belles descriptions de produits précises qui font office d’argumentaire de vente et qui  à la fois optimisent votre référencement.

Optimisez les métadonnées SEO (titres et sous-titres) de chaque page

Il est important de soigner la structure de vos pages car elles jouent un rôle important dans le référencement e-commerce. Optimisez le titre de chaque fiche produit, avec des titres uniques et optimisés pour le référencement, et augmentez votre trafic sur vos pages produits. Vos urls doivent aussi être explicatives et bien structurées et doivent contenir les bons mots-clés, afin d’indiquer à l’internaute et aux moteurs de recherche la thématique de chaque page.

Évitez le contenu dupliqué !

Que ce soit par manque de temps ou de connaissances web, les sites e-commerce sont particulièrement sujets aux problématiques de duplication de contenu. Veillez à ne pas avoir de copié-collé entre les descriptions de vos fiches produits et rédigez les de manière pertinente avec une vraie valeur sémantique basée sur les mots-clés de la page. Au-delà des duplications internes, idem pour le duplicate content avec d’autres sites marchands est lui aussi problématique pour ranker sur les moteurs de recherche.

Veillez à l’indexation de vos pages et le sitemap

L’indexation de votre site, c’est tout simplement les robots Google qui vont venir “scanner” votre site pour le faire apparaître dans les résultats de recherche. On parle alors d’indexation. Pour un site vitrine de 10 pages, c’est plutôt rapide; par contre pour les sites e-commerce qui ont beaucoup de pages produits, cela demande plus de temps. Le sitemap est un fichier XML qui répertorie tous les liens de votre site. Il faudra le déclarer à Google pour l’informer des liens à suivre.

Optimisez le parcours client

Un parcours client optimisé sur un site e-commerce favorise les conversions et améliore le taux de transformation. Il est là pour guider et rassurer le consommateur et surtout lui faciliter l’accès aux informations grâce à une navigation orientée client. Une navigation non optimisée peut vite devenir un frein sur votre site e-commerce et Google vous rétrogradera dans ses résultats. L’objectif est de faire vivre une expérience positive à vos internautes que ce soit sur ordinateur, sur mobile ou sur tablette.

Optimisez la vitesse de chargement du site

La vitesse de chargement du site est une optimisation SEO essentielle en 2018. Google veille à ce que les sites se chargent en un clin d’œil. Il faut que votre site réponde aux exigences de navigation sur smartphones et tablettes. Google l’a clairement annoncé : la vitesse de chargement d’un site est désormais un critère de positionnement important pour être dans les premiers résultats de recherche.

Tenez compte des mobiles et du rendu de votre site

En 2018, pour avoir un bon référencement naturel de votre boutique e-commerce sur mobile, il faut que votre site soit tout à fait consultable, avec une navigation simplifiée pour un parcours client optimal. Pour les boutiques e-commerce, des améliorations techniques sont souvent nécessaires pour ne pas être pénalisé dans les classements de Google.

Développez vos liens externes : les backlinks

Dans votre stratégie SEO, les backlinks (liens externes) représentent un point important pour le positionnement de votre site sur les moteurs de recherche. Avoir des liens externes pointant vers votre boutique en ligne permettra d’accroître votre notoriété et la confiance des utilisateurs et internautes. Les backlinks permettent également de mieux positionner votre site dans les résultats de recherche, et parfois de faire la différence avec vos concurrents.

Conclusion :

Il existe de nombreuses solutions pour être au top dans votre référencement naturel de votre boutique en ligne. Si on résume les points abordés : pour un SEO de qualité, il faut tout d’abord veiller à une bonne architecture du site, se positionner sur des mots-clés pertinents et qualifiés, optimiser ses pages pour une navigation sur différents supports, optimiser le parcours client, apporter du contenus de qualité et développez l’autorité de votre site grâce à des backlinks de qualité renvoyant sur votre boutique.
Bien sûr, il y a encore d’autres manières d’améliorer votre référencement naturel, ce dont nous aurons l’occasion de reparler prochainement.